你的網站為什么總是沒流量、沒轉化?

發表時間:2017-02-08  來源: 許昌云海網絡科技有限公司 瀏覽次數:
近兩年,“互聯網+”政策提出之后,眾多傳統企業紛紛摩拳擦掌,積極主動的順應政府政策,進行互聯網轉型,做的第一件事是,為企業建了一個網站。然而,做好之后,和之前并沒有什么不同,官網既沒有流量,更不用說轉化了,這是為什么呢?


你的企業網站只是滄海一粟
中國互聯網信息中心(CNNIC)于2015年分別出了兩份數據:
截至2015年6月,中國網站總數為357萬個;
截至2015年12月,中國網民規模達6.88億。
你可能會用網民總數除以網站數量,得出的數據是192.7。然而事實卻是,知名門戶網站例如新浪、網易、搜狐等,社交網站例如微博、豆瓣、人人網等占據了絕大部份的流量,企業網站在剩下的網站中只是滄海一粟,就像是一個默默無名的人的門前,永遠都無人問津的。
網友多依賴搜索引擎,無推廣無流量
前幾年,上網先“百度一下”是90%網民的習慣,現在雖然360搜索、必應等搜索引擎興起,谷歌也有重回大陸的趨勢,但也只是讓網民在上網時除了百度之外有了更多的選擇,并沒有改變網民依賴搜索引擎的習慣。
因此,企業網站在建設好之后,還需要做的事情便是推廣?,F在網站推廣的方式有很多,百度、360、谷歌等都有相應的付費推廣服務,市場上也有很多如258商務衛士、360筑巢等網絡推廣軟件,除此之外,也可以專門聘請網絡推廣人員來負責網站的推廣工作。
企業官網粗制濫造,影響訪客對品牌的判斷
eMarketer曾經在美國市場做的一項調查顯示:70%的美國網民表示一個公司的網站是影響他們做出購買決策的主要因素。這并非美國市場的特例,在我國也同樣適用。
很多企業在做官網時,由于毫無相關知識,所以只會將自己想要展示信息往頁面上堆砌,不會考慮美觀度、布局合理度、導航層級清晰度、流暢度、移動端瀏覽習慣、爬蟲習慣等等因素,最后得到的網站就變成一個搜索引擎不愛,即使通過各種方式提升了流量,但也是跳出率高的粗制濫造的網站,影響訪客對品牌的判斷,就不用談轉化率了。
如果你向訪客展示的是質量較低的網站,那么訪客會合理的認為你的產品及服務肯定也不怎么樣。
 
那么一個優質的企業官網是什么樣子呢?

一、前期規劃,優化布局
在做企業網站之前,很重要的一步,就是需要進行適當的規劃,這樣才能確定出最佳的策略以達成更好的目標。
前期規劃中需要明確的有以下幾個方面:網站定位、網站風格、網站布局和網站預算等。提前確定好這幾個方面,再著手進行具體的建設工作,這樣的企業網站主題明確、風格一致,能夠很好的將品牌信息傳達給訪客。

二、三屏合一,注重各端體驗
任何影響用戶移動端體驗,妨礙訪客與品牌聯系的細節都將導致品牌喪失一次銷售機會。
《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2015年12月,手機網民規模達6.2億,占比提升至90.1%。所以,企業網站要能保證適應PC端、移動端、平板等各種不同分辨率的客戶端,確保網站得到恰當的展示,提升所有能想得到的各端體驗。
響應式設計是大部分品牌的最佳選擇,甚至現在很多建站軟件都能實現響應式、三屏合一功能。

三、關注內容,證明價值
內容是一個網站最核心的存在。關注網站內容建設不僅能夠通過在網站中整合關鍵詞來提升SEO效果,還有助于向用戶證明企業的價值。
企業可以多花些時間來創造出與產品與服務相關的有價值的內容。有價值的內容對于訪客來說格外重要,這是將潛在消費者留在購買漏斗內的關鍵要素。不斷更新的有價值的內容也更能得到搜索引擎爬蟲的青睞。
 
四、簡單的頁面導航
網站上的導航必須簡單易使用,同時能夠反映出你希望訪客在網站內實現的瀏覽路徑。也許你不能完全控制訪客在網站進行導航的順序,但通過在導航指示背后進行一些推理便能夠最大限度的引導訪客的瀏覽行為,使得企業網站想要傳達給訪客的信息都能傳達到位。
因此,在進行導航設計時,你的目標是創建一個工具,簡單便捷能夠引導訪客實現既定瀏覽路線的工具。

五、不斷測試,消滅BUG
91%的美國網民在調查中指出“網站中包含錯誤”成為他們不信任品牌官網的最主要原因。
企業官網在發布中應確保每一個細節都處于最佳運行狀態,在發布之后,也并不是大事萬吉了。一個網站在運行的過程中,依然會出現各種各樣的BUG,因此需要企業定期測試,不斷修復,不斷完善,保證訪客在瀏覽時,永遠都是順暢的。
 
六、功能完善,一站式體驗
互聯網越來越發達的趨勢下,也要求企業網站的功能越來越強大,早期的展示功能已經遠遠不能滿足訪客的需求了,站內搜索、多平臺分享、文件下載、在線咨詢、在線支付等等已逐漸成為標配。
因此,企業網站要盡量讓訪客能在官網實現大部分的需求,將功能盡量完善,一站式解決訪客的需求。
 
七、利于推廣,爬蟲喜愛
網民上網習慣大多依賴搜索引擎誕生了推廣的兩種方式,一種是直接和搜索引擎合作稱為競價排名推廣,另一種是研究搜索引擎收錄的喜好,讓網站趨和爬蟲的喜好,提升網站重要關鍵詞的排名。
雖然每個搜索引擎的規則各有不同,并且隨著時間在不斷進行調整,但大抵逃不過以下幾個方面:網站結構清晰、代碼清爽不冗余、更新頻率高、更新內容原創居多、關鍵詞匹配度高等等,企業官網可注重這幾個要素,不斷改進和修正。
 
企業官網按照以上七點要求建設完成之后,再輔以競價排名或推廣軟件進行網絡推廣,就不會再煩惱網站沒流量、沒轉化了。
 
市場上企業網站建設的服務商很多,可選擇的類型按照預算有兩種:
第一種是有技術實力的軟件公司,能夠提供個性化定制網站建設,由于網站建設金額較高,適合預算較高的企業;
第二種是功能完善的建站軟件提供公司,能夠在強大的建站軟件的幫助下,建設優質的網站,要注意甄選,要求要能實現“響應式”、“三屏合一”、“可視化”編輯等功能,“論壇”、“在線咨詢”、“在線支付”等功能也同樣需要保證,單個網站建設金額較低,適合預算不多的企業。

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